El Branding es, de una forma muy abreviada, la gestiĂłn de las marcas de un negocio o empresa.
Lo cierto es que últimamente se está convirtiendo en uno de esos términos de los que todo el mundo habla, pero del que no todo el mundo conoce y entiende lo suficiente.
La Marca Personal
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Lo primero que debes saber es que no importa lo grande que sea tu empresa o negocio o al sector al que pertenezca tu actividad, es tu marca personal, y si no la gestionas de una forma adecuada puede ser catastrĂłfico para tu futuro.
Hay decir una y otra vez que una marca no es un Logotipo, no es un packaging, no es un blog, no es una campaña de publicidad, ni tan siquiera es lo que tú crees que eres como tal.
Una marca es lo que los demás piensan de ti, lo que reciben en sus sentidos, una percepción objetiva sobre cómo te ven, qué sensaciones y sentimientos despiertas en su interior y qué cuenta de ti.
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La marca personal de tu empresa
En tu empresa, nada es más importante que tu imagen, tu marca, porque eso es precisamente lo que te define y contiene tu misma esencia.
Las marcas están en poder de las personas, en poder de los clientes, en poder de tu propio personal y cualquier otro que entre en contacto con ellas.
Cómo te relacionas y te comportas con la gente crea una imagen de quién eres y demuestra para qué estás.
La marca es la percepciĂłn, la imagen que las personas que tienen algĂşn contacto con ella construyen a partir de todos los impactos que generas.
Por tanto, debe ser una prioridad pensarla desde que te decides por emprender, desarrollarla, construirla, protegerla, crear expectativas interesantes y, sobre todo, satisfacerlas.
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Branding
No se debe dejar que las cosas ocurran sin ningún control. El branding es un proceso estructurado, en el que intervienen un conjunto de factores. Entre ellos se conjugan perfectamente un por qué, un cómo y un qué.
¿Por qué?
En Ă©l se encuentra la misma razĂłn de ser del negocio. ÂżPor quĂ© deberĂa importar ? ÂżPara quĂ© existe?
Es la base para construir un significado que lucha por identificarse con un segmento de la poblaciĂłn.
No se puede gustar a todo el mundo. Es pura estrategia para el negocio.
ÂżCĂłmo?
De qué manera te diriges a la gente, cómo te comportas y qué relaciones construyes.
Aquà se edifica una cultura propia, un conjunto de creencias que compartirás con todos los que forman la empresa y por aquellos a los que importa.
De aquĂ se derivan comportamientos que construyen relaciones.
Parten todos los mensajes y actos que la marca emite y es una pieza fundamental para evitar que se pierda el reconocimiento de la esencia de la marca.
¿Qué?
La oferta, tanto de productos como de servicios, es quizás la parte menos importante, aunque necesaria para cerrar el cĂrculo y que deberĂa surgir cĂłmo respuesta a lo anterior, pero no en sentido inverso.
ConclusiĂłn
Queda claro que el branding no es algo que se tenga a corto plazo, más bien al contrario.
No consigue resultados inmediatos pero facilitará el éxito a largo plazo.
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