Qué son los metadatos y cómo usarlos – Potencia tu visibilidad

Qué son los metadatos y cómo usarlos 💻

Hola Bloggers…

En este, mi último post, voy a explicar una duda muy común en el mundo de la blogosfera.

Seguro que te has preguntado más de una vez ¿Qué son los metadatos? o ¿Cómo usar los metadatos? Solución…

Y es que cuando tu blog ya tiene un recorrido y quieras mejorar aún más tu proyecto y destacar, sus utilidades te darán mucho valor para dar un aspecto único a tu contenido en los navegadores.

Qué son los metadatos y cómo usarlos

Este artículo está dedicado al uso de metadatos, microdatos y tarjetas enriquecidas. Todos términos recogidos en el argot 3.0 del Marketing Digital y la programación con marcado HTML.

El saber que son y cómo usar los metadatos te puede interesar sí quieres darle un extra de visibilidad a tu blog y a tus artículos en el buscador de Google.

Metadatos

Definición de Metadatos

Algunas preguntas y respuestas…

¿Qué son los metadatos y para que sirven?

¿Metadatos, cual es su utilidad?

Los metadatos son pequeños extractos de código que se insertan en el encabezado de una web (meta tags), para que en la búsqueda de ese post o página web (Snippet o URL’s), se muestren variedad de microdatos que ofrecen un plus de información al usuario y potencian la visibilidad de cualquier entrada en los navegadores.

Navegadores

Estamos hablando especialmente de la búsqueda en Google, vamos a centrarnos en Google ya que recibe el 90% del tráfico en la red liderando el ranking.

Ya sabemos que Bing también está pegando fuerte últimamente  y ofrece un alto nivel de conversión en su porcentaje de tráfico, pero en este caso vamos a hablar de la búsqueda en Google. 

¿Para que sirven los metadatos?

Imaginad que estáis buscando, por poner un ejemplo, un post sobre aves exóticas en Google. Al ver los resultados en la búsqueda encontramos varias páginas o artículos sobre el tema. En este aspecto, cobra importancia el uso de los microdatos, metadatos en los Rich Snippets y las tarjetas enriquecidas o Rich Cards. 

Y es que no es lo mismo la vista que ofrece un post normal, con un H1 y una simple descripción, a uno que haya incluido todo un elenco de datos en sus Snippets (Imágenes, Vídeos, Libros, Cursos, Datos de contacto, Iconos de redes sociales, etc.).

En ese caso, al realizar una búsqueda, nuestros fragmentos (Snippets) llamarían mucho más la atención del usuario para que éste llegue a hacer clic en nuestro enlace.

 

Cómo usar los metadatos

Algunas preguntas…

¿Cómo incluir tarjetas enriquecidas?

¿Cómo insertar Meta etiquetas?

Os indico los pasos para incluir la mayor cantidad de información valiosa en Google gracias al uso de Meta Etiquetas o Tarjetas Enriquecidas…

Para incluir metadatos que ofrezcan información adicional en la búsqueda, usaremos Google Search Console.

Si aún no habéis conectado Search Console con vuestro blog, aquí podéis ver como hacerlo de forma cómoda y eficaz. 

Una vez que hayamos conectado Search Console con nuestra web, lo siguiente es ir al menú y hacer clic en: Aparición en Búsquedas. 

Aquí hay distintas opciones, entre ellas podemos ver: Marcador de datos y Tarjetas enriquecidas. 

Tarjetas enriquecidas

Las Tarjetas Enriquecidas o Rich Cards son un paso más en la evolución de lo que conocíamos como Rich Snippets o Fragmentos Enriquecidos.

Estas tarjetas están más orientadas al uso de dispositivos móviles y tabletas y ofrecen una vista muy llamativa en los fragmentos.

Las Rich Cards son creadas para que restaurantes, comercios y otras empresas cómo librerías o tiendas puedan ofrecer sus servicios de una forma más intuitiva y facilitando el acceso a cualquier producto de forma cómoda en el buscador.

En Search Console si marcamos Tarjetas enriquecidas nos aparecerán todas las opciones a incluir en los Snippets. 

Dentro de cada opción podemos ver el botón SEE MARKUP.

Haciendo clic veremos el código necesario para que nos aparezcan los metadatos y microdatos de cada tarjeta.

Tenemos que modificarlo. Hay que incluir nuestros enlaces en la parte del código indicada para que pueda aplicarse. 

Para insertar las meta tags podemos hacerlo con el plugin Head Meta Data, recomendado por Webempresa en uno de sus artículos.

Insertar Metadatos

¿Cómo usar los Metadatos?

¿Cómo usar los Microdatos?

Tarjetas enriquecidas

Insertar metadatos en HTML

Insertar tarjetas enriquecidas conlleva un proceso un tanto complejo, para eso os dejo una serie de capturas para entenderlo mejor de forma gráfica.

Dentro de Search Console vamos a Aparición en la búsqueda, elegimos Tarjetas Enriquecidas y veremos esta pantalla…

Google Search Console

Seleccionamos el botón azul de Empezar con las tarjetas enriquecidas. 

Una vez dentro tenemos todas las opciones que ofrece la web Schema.org

En cada tarjeta veremos la guía de instalación y un botón llamado SEE MARKUP que os indique antes.

Al hacer clic veremos el código a insertar cuándo lo hayamos modificado con nuestros datos.

Esto último es importante, pues tenemos que incluir nuestros datos en el lugar del HTML dónde aparecen los que vienen de forma predeterminada.

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Y aquí tenéis las distintas tarjetas enriquecidas…

Galería

Menú de selección de tarjetas enriquecidas, aquí elegimos cual queremos instalar.

 

Migas de Pan

Las famosas migas de pan que ofrecen atajos a otras categorías o subcategorías del contenido o la home.

 

Contacto Corporativo

Los datos de contacto de un Diseñador Web freelance por ejemplo.

 

Logo

Opción de mostrar tu logotipo en la búsqueda junto a tu website.

 

Vínculos a sitios de búsqueda

Tr ofrece la novedosa característica de una barra de búsqueda junto al Snippet.

 

Perfil Social

Muestra iconos de perfiles sociales asociados a tu página web.

 

Artículo

Podemos incluir la llamativa vista de carrusel de tus artículos en la búsqueda.

Libro

Vista de metadatos de un libro que hayamos publicado en nuestro blog.

 

Curso y Dataset

Vista de tus últimos cursos y ajuste para indexar enlaces a bastante contenido.

 

Evento

Vista previa de un evento que haya sido organizado.

Revisión de hechos

Tu público podrá ver una reclamación y cómo has sabido solventarla.

Negocio Local

Vista de Google Maps de tu negocio local en el buscador y otros microdatos.

 

Ocupación y Podcast

Datos de tu última ocupación sobre los salarios percibidos de forma enriquecida.

 

Producto o Receta

Vita previa de una receta y la información resumida y relevante para el usuario.

Revisión y Háblale

Un feedback de tu web junto al post o página. Un sistema de búsqueda por voz dentro del contenido.

 

Vídeo

Al buscar en Google, que no en YouTube, los vídeos aparecen en la búsqueda junto al post o página.

 

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Marcador de Datos

Dentro del Menú Aparición en la Búsqueda, se encuentra también la pestaña Marcador de Datos.

Al abrir Marcador de Datos veremos un botón rojo con letra blanca: Iniciar Marcado. 

Hacemos clic en este botón y vamos a escribir las URL’s dónde queramos incluir metadatos. 

Al elegir una URL nos llevará a la siguiente pantalla dónde estarán cada una de las URL’s que contiene a su vez la anterior. Por ejemplo todos los artículos dentro de la URL de una categoría. 

Si elegimos una de las URL’s, pasaremos a incluir simples metadatos como Títulos, Imágenes o Autor…

Cuándo hayamos configurado todas, guardamos y ahora toca esperar el rastreo de Google.

En cuanto la araña de Google haga el rastreo y detecte los cambios, serán aplicados ofreciendo una nueva vista de nuestras páginas o artículos. 

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Datos Estructurados

Dentro de Search Console, en la pestaña de Datos Estructurados podemos revisar nuestros enlaces en busca de errores para corregirlos.

Nos indica con un mensaje si se ha encontrado algún error en estos enlaces y así solucionarlo.

 

Conclusión

Como podéis ver los metadatos son imprescindibles para ofrecer una grata experiencia al usuario que busca algo en Google.

¿Te ha sido útil está guía para insertar metadatos?

Si ha sido así me gustaría saber tu opinión, déjame un comentario para contar tu experiencia o preguntarme.

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